Интервью с основателем LMA Александром «Поэт» Селивановым - Истории успеха

Самая главная новость последних дней - ЛМА прекратило свое существование. Можешь прокомментировать, как так произошло?
Могу прокомментировать. Матом комментировать, или по-тихому? =)

Как считаешь нужным, цензуры у нас практически нет =)
Одним словом, сие вовсе не шутка, не рекламный ход и т.д. Бренд стараниями наших бывших псевдобоссов закрыт.

Почему псевдо, что вообще случилось? Вроде бы все шло хорошо, до сих пор куча рекламы ЛМА повсюду висит.
К сожалению, часто в России получается, что все советы, которые ты пытаешься давать на высоком уровне, тем самым помогая решать вопросы, остаются вне внимания. Прошлый год, к сожалению, был для бренда достаточно жестким, как сами видели - зимы не было. К тому же, у нас была проблема с поставками, и сильно все задержалось. Данная ситуация могла в этом году решиться при помощи дополнительных инвестиций, которые, по сути, для качественного развития бренда (летняя коллекция, дополнительный стрит стафф, куча аксессуаров) были уже пару лет назад необходимы. Нас не слушали – мы разрабатывали коллекцию 07-08, которая так и не увидела свет... Мы разрабатывали коллекцию 07 лето - отменили... Мы разрабатывали коллекцию - 07-08 софт и аксессуары - отменили... Мы разрабатывали коллекцию 2008 лето - отменили... Не интересно, правда?) Вот и мы тоже так думали – нам в команде не нравится работать вхолостую. Это было очень сильным минусом последнего полугода работы. Получалось так, что мы не могли реально выбить денег из бюджета нашей компании на оплату тканей для образцов и т.д., не могли получить вовремя небольшие суммы. А ведь это главное – иначе снежный ком. И простите - пиздец... Который и накрыл.

Получается, инициатором закрытия бренда были ты и твоя команда?
Нет, конечно же. Но мы последние полгода смотрели на все творящееся просто с улыбкой и с неким ироничным ощущением надвигающегося =). Думаю, что следующий проект будет изначально построен на ином подходе и обозначены все ходы и варианты – чтобы случившееся больше не повторилось.

Есть предположения, почему идеи остались невостребованными? Судя по агрессивной политике ЛМА, особенно в начале, была выложена очень приличная сумма - реклама, спонсорство, труд, производство и прочее. Неужели инвесторы (а-ля боссы) так просто отказались от проекта?
Есть предположение, что наши боссы, к сожалению, плохо умели считать деньги. И, соответственно, не особо грамотно ими распоряжались - для высокобюджетного проекта, как LMA, конечно же, нужны большие инвестиции, но главное, что нужно для всего этого – это иметь возможность продать продукцию и, соответственно, продвигать бренд в правильном направлении. Для этого нужны отдельные сотрудники, отдельные мощности и отдельные деньги, + умение принимать решение вовремя и не откатывать его, когда все уже запущено. Возможно, не корректно так валить все на этих ребят, но, честно говоря, я ни в чем не вижу своей вины и вины команды, с которой мы работали. Мы болели за общее дело и будем продолжать за него болеть, только вменяемых инвесторов найдем, и людей, которые двигаются побыстрее. Кстати, если есть идеи - пожалуйста. Рассмотрим и предложим наши.

Может попробовать с Боско? =)
Боско... Баск... похожие названия, да? )

С чем черт не шутит =) Оглядываясь назад, не жалко расставаться с лма, потраченным временем?
Нам нужны люди, с которыми мы найдем правильный общий язык, которые не будут отмечать утром, когда я прихожу на работу, и когда ухожу. Мы готовы работать с людьми, которые слушают, слышат и обсуждают то, о чем ты с ними говоришь, прислушиваются к вопросам. Мы готовы вьебывать как папы карлы, а не мешать в ступе говно, по-российски. Мы готовы делать дела и получать результаты, от которых ночью, перед тем как заснуть и засунуть в любимое), ты улыбаешься с кайфом и осознанием выполненного и с желанием поскорее это все показать народу. А не писать объяснительные записки толстым заплывшим лучшим менеджерам о том, где я был с и по. Мы готовы показывать результаты, а не ебать мозг.

Ты знаешь, жалко, что на данном этапе развития не получилось. Жалко, что райдеры остались в середине сезона без поддержки. Жалко распускать команду, с которой уже как с семьей. Жалко, быть непонятым и чувствовать, себя шлюхой, которую попользовали и пинком скинули в канавку, немного притормозив. Жалко, что придется минимум год ждать, прежде чем порадовать народ свежими стайлами.
С другой стороны не жалко, так как приобретен бесценный опыт. Не жалко времени, так как чему-то научился, и, по крайней мере, в этой области я могу считать себя профессионалом. Не жалко шагать вперед, так как это по-любому этап дальнейшего развития.

А какой будет следующий проект, уже есть мысли?
Мысли всегда есть, их очень много. Сейчас много разговариваю с различными людьми и обсуждаю варианты. Думаю, четко говорить пока еще рано, но надеюсь продолжить работу в сегменте сноубордической и ньюскул одежды + стрит, конечно же. Есть еще много небольших проектов, которые ждут запуска. А сейчас нашим основным проектом, работающим проектом, является граффити журнал CODE RED. Помимо одежных проектов, мы все-таки сейчас откроем серьезное промо-агентство по привозу, организации туров по России и вечеринок соответственно - это будет в ключе музыки Reggae, Dancehall, Jungle, Dubstep, Ragga-Jungle. Короче то, что радует душу.

Команда сохранится в старом составе, никто не разбежался?
По одежде, как только все будет ясно, мы опять соберемся вместе. Относительно вечеринок - это другие люди. Мои хорошие друзья, которые имеют отношение к музыке.

Сейчас достаточно много промо команд, думаешь, рынок еще не перенасыщен?
У нас свой стиль в музыке, и своя постоянно растущая тусовка. Думаю все будет нормально.

Кстати, вы очень гордились тем, что ЛМА вышел на европейский рынок, и это на самом деле очень круто. Понятно, что там тоже все перспективы закрылись, на каком уровне были европейские продажи?Не очень большие, конечно же. От общего объема где-то процента 3, максимум. Но тут тоже вопрос правильной логистики, который не был решен.