Сноубордисты из Frends, не признающие индивидуальность - Персоналии

Страттон, Вермонт – Frends – это семеро друзей-сноубордистов, объединившихся на почве общей любви к сноубордингу и фану. Они называют себя Frends и это не ошибка - букву ‘i’ они намеренно выкинули, так как уверены, что коллектив гораздо важнее индивидуальности (“friends” – “друзья”, “I” – “я” – прим. перев). Вместе они превратили свое имя в бренд, но до сих пор так и не выпустили ничего на продажу.

Это в своем роде пропаганда , - говорит Мэйсон Агиррe (Mason Aguirre), один из основателей «Друзей». Кроме него во Frends входят Кевин Пирс (Kevin Pearce), Дэнни Дэвис (Danny Davis), Скотти Лаго (Scotty Lago), Кир Диллон (Keir Dillon) и братья Джек и Люк Митрани (Jack и Luke Mitrani). Члены группы приветствовали и поддерживали выступления друг друга на недавнем этапе US Open, проходившем на склонах курорта Страттон. Frends видят себя в качестве хранителей основных ценностей сноубординга, который появился как андеграундный спорт, но к настоящему времени стал модным и превратился в многомиллионную индустрию отдыха и развлечений.

Это стало клише – говорить, что все, что ты делаешь – для удовольствия и развлечения с друзьями , - утверждает Агирре, - “но чаще всего, вы увидите людей, просто выступающих на соревнованиях и совсем не получающих удовольствия . Ставки выросли и взаимоотношения между райдерами стали скорее соперническими, а Frends пытаются вернуть сноубординг к его корням. Мы сторонники настоящего удовольствия , - говорит Агирре, - если у меня что-то не получается, то мне на помощь тут же придут Скотти или Дэнни или Кев .

Frends также служат оплотом конкуренции для Шона Уайта (Shaun White), который безусловно и единолично доминирует в сноубординге. Уайт стал де-факто веснушчатым лицом сноубординга, за последние четыре года оккупировав все соревнования, и в числе прочего завоевав золото в хаф-пайпе на Олимпийских играх 2006 года в Турине. Став иконой для масс-медиа (где только его длинная рыжая грива не появляется – и на обложках журналов, и на коробках с его видеоиграми), он поднял статус сноубординга как спорта. По оценкам журнала Forbes доход Уайта в 2008 составил $9 млн., в основном от спонсорства Hewlett-Packard, Oakley, Burton, Red Bull, Target и т.п. Frends говорят, что они ценят талант Уайта и его умение продавать спорт, но кроме него есть еще и другие райдеры. Я вижу, что в последние несколько лет Шон доминирует в сноубординге , сказал Пирс. И думаю, что людям все это надоело, они устали смотреть только на него . Frends хотят предложить СМИ альтернативное видение этого спорта. Если они хотят поговорить с подлинными, аутентичными, нормальными людьми, такими как Frends, то пусть звонят нам – призывает Агирре. Мы не зарабатываем по пятнадцать миллионов долларов в год. Мы не ездим на Ламборгини. Мы пришли из реальной жизни . В конечном итоге, любое соперничество с Уайтом может только активизировать спорт. В 2008 году Пирс победил Уайта в хаф-пайпе на European Open, пробив брешь в его обороне, и неудовлетворенность от проигрыша подтолкнула Уайта осваивать новые высоты, в результате он победил Пирса во всех последующих пяти пайповых заездах. Правда, в итоге оба пропустили следующий этап, так как Уайт повредил себе лодыжку.

Frends это компания сноубордистов с Восточного побережья, которые вместе катаются и решили сделать компанию из своей дружбы , – пишет Уайт в электронном письме, - Мне больше по душе индивидуалисты, но я восхищаюсь их креативностью .

“Тем не менее, с Уайтом можно состязаться”, - говорит Пирс, - “В феврале Агирре победил Уайта в хаф-пайпе на Dew Tour на озере Тахо в Калифорнии. И Дэвис побеждал Уайта в хаф-пайпе на Dew Tour в декабре, а затем в слоупстайле European Open в январе в Швейцарии. С одной стороны это соперничество, но с другой - он один против нас семерых, а не один на один .

Тем не менее, Frends не были созданы в качестве реакции на Уайта. Команда официально формализовала свои отношения около двух лет назад. Frends это наше детище , - Пирс, - и никто не может указывать нам, что нам с ним делать . Средний возраст команды – около 20 лет; но, например, Диллону 31, а Люку Митрани 18. Большинство начали свой путь в местечке Mammoth, Калифорния, где они стали друзьями и привыкли рассчитывать на взаимную поддержку на соревнованиях.

Их сверстники, профессиональные райдеры, дружелюбно отнеслись к Frends. Если вы катаетесь по всему миру, участвуя в соревнованиях, это больше похоже на работу , - говорит Джейми Андерсон (Jamie Anderson). Если же вы делаете это в компании хороших друзей, это больше фан . Положительная реакция коллег райдеров и фанатов подтолкнула Frends запустить веб-сайт, thisisfrends.com. Со временем они планируют выпускать наклейки и футболки, а также предлагать обучение в сноуборд лагерях. Уже в работе и реалити-шоу на MTV. Есть еще и планы все же превратить Frends в бизнес – примерно к началу Олимпийских игр 2010 года. Уже есть проект и база потенциальных клиентов. Теперь осталось продумать продвижение продукта , как сформулировал Агирре.